Рекламные шедевры икеа. Кейс

💖 Нравится? Поделись с друзьями ссылкой
Рекламодатели по категориям
FMCG Автомобили Банки и финансовые услуги Бытовая техника Здоровье и красота Издательские дома Компьютеры и электроника Логистика, курьерские службы Недвижимость Образование Промышленные производства Ритейлеры, торговые сети Слабоалкогольные напитки Спортивные товары, фитнесс-центры Страховые компании Телевидение, радио и кино Телекоммуникации, операторы связи Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании Фармацевтика и медицинские услуги

Каталог рекламных агентств и студий, работающих с ИКЕА:

SPN Communications

SPN Communications, PR агентства, РАСО, АКОС, Топ 10, Консалтинг, Медиапланирование, Креативные агентства, Агентства полного цикла, Event-management, Избранное, АКАР

Полный комплекс коммуникационных услуг, в том числе по направлениям: маркетинговые коммуникации, медиакоммуникации, организация специальных мероприятий, внутренние коммуникации, антикризисный PR, public affairs, government relations, коммуникационный консалтинг, аналитика и мониторинг, дизайн и креативные решения.

Студия Артемия Лебедева

Студия Артемия Лебедева, Веб-дизайн, Дизайн графический, Фирменный стиль, Креатив, Избранное, Топ 10

Одна из лучших и крупнейших дизайн-студий России, занимающаяся созданием фирменных стилей и разработкой веб-сайтов, графическим и промышленным дизайном.

DEZA

DEZA, АКАР, АБКР, Дизайн графический, Креативные агентства, Фирменный стиль, Топ 10, Избранное, Брендинг, Упаковка, Нейминг

Студия DEZA предлагает комплекс услуг в области потребительского и корпоративного брендинга - от разработки позиционирования и названия продукта до создания фирменного стиля или упаковки.

Europos

Europos, Indexeventus, Оформление мест продаж POS, Мерчандайзинг, Топ 10, Избранное, Стенды

Поставки торгового оборудования для мерчандайзинга и POS-материалов: полочные ценникодержатели, держатели ценников, рамочные и подвесные системы, информационные системы, мерчендайзинг-оборудование, делители, элементы торгового оборудования, муляжи, противокражное оборудование и т.п.

Хорошие люди

Хорошие люди, Good People Group, BTL агентства, Event-management, Мерчандайзинг, Оформление мест продаж POS, Сэмплинг, Мерчандайзинг, Презентации, Топ 10, Избранное, РАМУ

Компания специализируется на предоставлении услуг в сфере BTL с использованием полного спектра инструментов: дегустации, акции «подарок за покупку», раздача образцов и листовок, организация центров выдачи призов, «таинственный покупатель», мерчандайзинг и аудит.

LINII Group

LINII Group, LEXICA naming, Брендинг, Фирменный стиль, Дизайн графический, Нейминг, Упаковка, Избранное, Топ 10

Компания объединяет нейминговое агентство и дизайн-студию, предоставляя полный спектр услуг в области брендинга - от разработки названий и фирменных стилей до ритейл-дизайна и брендинга территорий.

IndexBox

IndexBox, Маркетинговые исследования, Топ 10, Избранное, Russian Market Report, Консалтинг

Одна из ведущих российских компаний в области маркетингового консультирования: маркетинговые исследования, разработка бизнес-планов, консультации по вопросам стратегического маркетинга и девелопмента.

SmartHead

SmartHead, Веб-дизайн, Red Keds, Интернет-технологии, Нестандартные носители, Топ 10, Избранное

SmartHead позиционируется как надежный подрядчик для агентств: разработка и поддержка интернет-проектов любой сложности, создание мобильных и «настольных» приложений, реализация интерактивных инсталляций.

нек4

нек4, Избранное, Топ 10, Веб-дизайн, Нестандартные носители, Фирменный стиль, Дизайн графический, Презентации

Компания профессионально занимается дизайном и разработкой нестандартных веб-проектов, созданием интерактивных презентаций, виртуальных туров и обучающих проектов, съёмкой панорам улиц и помещений.

яМайка

яМайка, Сувенирная продукция, Избранное, Топ 10, Полиграфическое производство

Сеть современных магазинов-типографий, позволяющих быстро выбрать и нанести свой дизайн на футболку, майку, толстовку и другой текстиль. Две студии находятся в Санкт-Петербурге и одна в Москве.

Ball-Park

Ball-Park, Видео-продакшн, Избранное, Топ 10

Широкий спектр услуг по ТВ-производству: съемки в России и за рубежом с привлечением лучших российских и иностранных специалистов, выбор локаций для съемок, техническое обеспечение съемок, кастинг, а также постпродакшн услуги любой сложности

Глобус Континенталь

Глобус Континенталь, Полиграфическое производство, Упаковка, Топ 10, Избранное

Высокотехнологичная московская типография, осуществляющая офсетную и флексографскую печать этикеток и картонной упаковки.

Activity Marketing

Activity Marketing, BTL activity, BTL агентства, Event-management, Избранное, Топ 10, Мерчандайзинг, Презентации, Оформление мест продаж POS, Сэмплинг, Сувенирная продукция

Комплекс маркетинговых услуг: организация промо-акций и стимулирование сбыта, мерчандайзинг и аудит розничной/оптовой сети; проведение деловых, корпоративных и специальных мероприятий (презентаций, выставок и т.д.).

Авентура

Авентура, Event-management, Презентации, PR агентства, Видео-продакшн, Избранное, Топ 10

Организация деловых и торжественных событий: событийный маркетинг, мотивационные и командообразующие мероприятия, корпоративные праздники, презентации, конференции, бизнес-события.

Наша Лига

Наша Лига, Event-management, Презентации, Избранное, Топ 10

«Наша Лига» занимается организацией масштабных спортивных мероприятий и корпоративных событий; реализует маркетинговое и PR-сопровождение event-проектов; обеспечивает логистику мероприятий.

Imagine group

Imagine group, BTL агентства, Event-management, PR агентства, Креативные агентства, Избранное, Стратегическое планирование, Презентации, Топ 10

Комплекс услуг в области маркетинга, разработки стратегий и креативных коммуникаций; организация мероприятий и промо-акций; услуги в сфере digital; PR-сопровождение; продакшн.

IDE

IDE, BTL агентства, PR агентства, Event-management, Сэмплинг, Мерчандайзинг, Избранное

Агентство «IDE» оказывает услуги по продвижению товаров и услуг в Казани по направлениям: EVENT, BTL и PR. Ключевые виды услуг: деловые и корпоративные события, крупные городские мероприятия, промо-акции и PR-кампании на территории Республики Татарстан и в городах России.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

    Анализ рыночной ситуации и деятельности фирмы, целевой аудитории товаров и услуг. Разработка рекламной стратегии и творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля, разработка рекламного обращения. План рекламной кампании, разработка рекламных сценариев.

    курсовая работа , добавлен 04.12.2009

    Описание товара и его свойств. Описание рыночной ситуации. Цели рекламной кампании. Позиционирование товара и план рекламной кампании. Бюджет рекламной кампании. Пример рекламной статьи и рекламного ролика. Оценка эффективности рекламной кампании.

    курсовая работа , добавлен 11.07.2013

    курсовая работа , добавлен 12.03.2015

    Проект рекламной кампании продукта "JWBL". Описание товара и его свойств, рыночной ситуации. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. План рекламной кампании, выбор рекламных средств. Бюджет рекламной кампании, оценка эффективности ее проведения.

    курсовая работа , добавлен 11.07.2013

    Понятие и роль рекламы. Особенности организации рекламной кампании, ее цели, этапы, стратегия. Специфика планирования рекламной кампании магазина "Магнит". Характеристика рекламных средств данного магазина. Эффективность рекламной кампании и её оценка.

    курсовая работа , добавлен 10.06.2014

    Определение основных целей рекламной кампании. Анализ внешней и внутренней среды. Динамика развития бренда, внутренние ограничения и преимущества. Особенности выбора регионов размещения и рекламной стратегии. Прогноз эффективности рекламной кампании.

    презентация , добавлен 25.09.2013

    Изучение теоретических аспектов планирования и проведения рекламной кампании. Анализ внешней и внутренней среды БГТУ "ВОЕНМЕХ", определение специфики рынка в сфере образовательных услуг, целевой аудитории. Планирование и разработка рекламной кампании.

    курсовая работа , добавлен 05.05.2015

    курсовая работа , добавлен 07.06.2007

    Понятие и классификация рекламы. Сущность рекламной кампании и оценка ее эффективности. Характеристика ООО "Vaunti", его финансовое состояние. Анализ проблемы планирования эффективной рекламной кампании сока. Стратегия рекламной кампании сока "ТОУ".

    курсовая работа , добавлен 17.12.2011

    Значение рекламы в современной экономике и ее основные функции. Особенности организации рекламной деятельности на предприятии-производителе строительных материалов. Разработка интернет-магазина как направление совершенствования рекламной кампании.

В августе с запуском Каталога ИКЕА 2014 стартовала коммуникационная кампания «Творите что хотите!». Портал сайт обратился в компанию ИКЕА за дополнительной информацией об этой рекламной кампании.

Как мы поняли из полученных ответов, концептуальная основа рекламной кампании – потребность детей в самовыражении. Интерьерные решения, предлагаемые ИКЕА, должны стать подспорьем в организации жилого пространства для творчества и самовыражения детей. Отсюда – и рекламные ролики со «свободой детского творчества», и конкурс детского рисунка с использованием предметов из каталога ИКЕА (и последующим использованием присланных рисунков для наружной рекламы), и прочее. Очевидно, что описанная концепция реализуется в рамках общеизвестной стратегии, суть которой – воздействовать на потребительское поведение взрослых с помощью детей.

В рамках реализации стратегии ИКЕА летом нынешнего года провела исследование, одним из результатов которого был следующий вывод: в России меньше трети взрослых руководствуются мнением ребенка в вопросах обустройства дома. Любопытно, выяснялись ли причины подобного явления?

Судя по подходам к построению рекламной кампании, полученный результат исследования был интерпретирован как недопонимание взрослыми важности проблемы. А, может быть, и ещё глубже: игнорирование детского мнения как особенность российской ментальности. В этом ключе становится понятной одна из целей коммуникационной кампании «Творите что хотите!», о которой нам сообщили в компании ИКЕА: объяснить родителям, почему так важно давать детям простор для творчества. Получается этакое миссионерство.

Однако оставим этический аспект такого подхода на совести авторов концепции рекламной кампании, и обратимся к её эффективности. Какой части взрослых адресована рекламная кампания: тем, кто учитывает мнение ребенка, или тем, кто этого не делает? Сознание первых не нуждается в изменении, а сознание вторых … Позвольте предположить, что среди вторых немало «первых», а сознание остальных не изменится от рекламной кампании ИКЕА. Если это верно, то указанная выше цель – ложная.

Итак, если нет необходимости просвещать родителей, – что же остаётся? А остаётся простая и понятная суть рекламной кампании – стимулировать совершение покупок родителями с помощью воздействия на детей.

Опять же, оставив в стороне эмоции, оценим этот приём в отношении продвижения товаров для хозяйства и интерьера. Ново? Пожалуй, да. А эффективно? Не факт. Почему? А как раз потому, что психология потребителей здесь не при чём. Согласно упомянутому выше исследованию ИКЕА, практически половина детей мечтает о другой комнате. Хочется добавить – о своей комнате! Но даже если эта мечта сбывается, то, по мере взросления ребёнка и изменения его взглядов, придётся не один раз поменять интерьер этой комнаты.

Так что, в отличие от детских игрушек и сладостей, мнение детей в отношении товаров для хозяйства и интерьера действительно будет мало учитываться. Но не в силу особой русской ментальности. А в силу объективных жилищных условий большей части населения и ограниченных материальных возможностей семей с детьми регулярно менять интерьер.

Однако складывается впечатление в ИКЕА то ли об этом не знают, то ли сознательно игнорируют… Ведь «жилищный вопрос» возникает в рекламе ИКЕА уже не в первый раз. Так, весной этого года в рамках компания предложила своим потенциальным потребителям побродить по виртуальным кухням на специально созданном сайте. При этом площадь демонстрационных кухонь составляла от 8 до 12 квадратных метров. Опять случайность? Неужели рекламисты ИКЕА не знают, что значительная часть российских (а точнее – советских) квартир обладают меньшими кухнями?

Однако вернёмся к конкурсу детского рисунка с использованием предметов из каталога ИКЕА. После просмотра рисунков (кстати, иногда возникало сомнение, что это – детские рисунки) на промосайте нам показалось, что детей вдохновил очень ограниченный перечень товаров из каталога.


Рассказать друзьям